西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”
作者 |郑皓元 钟雨润|实习生 主编 |陈俊宏 在中秋之际,西凤销翻西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”,酒请因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。司马威海市某某生态科技专卖店今日,南营西凤酒方面向经销商、车被供应商发布通知,冠夹要求推广活动邀请的头酒名人必须符合社会主义核心价值观。 近日,标签司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的西凤销翻威海市某某生态科技专卖店“中秋盛唐夜宴”活动,随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。酒请西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示,司马“拒绝司马南,南营拒绝西凤酒。车被”,冠夹网红学者“大生刘蟾”也发文称,头酒“我是陕西人,拒绝司马南,拒绝西凤酒。” 随着舆论发酵,西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制,也因此被贴上了“夹头酒”的称号,这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后,西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。 值得注意的是,大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品,但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品,即开发酒,而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。 据了解,西凤酒旗下有三大贴牌酒,分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”,该公司老板为王延安;“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司,老板为董小军;此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办,其老板为孙士淮。 对此,有业内人士表示,此次邀约司马南属于国花瓷团队所为,不是西凤酒总部的决定,从权限上讲,国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见,因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部,营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌,西凤酒因此蒙受了巨大伤害,这也让西凤酒总部处境非常尴尬,若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系,就等于公开承认了贴牌酒的存在,不吭声的话自己的品牌躺枪。 除西凤酒品牌名誉受损外,该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示,“我本来西凤酒卖好好的,现在出这事后仓库的货也不能扔掉,卖完后不会再进,显得磕碜、丢人。” 为规避后续还有类似事件发生,西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》,并在通知中向其经销商、供应商表示,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。 通知还指出,对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 美菲军演击沉中国制造船只,外交部:有关国家用精神胜利法搞自我安慰
- 江西一城管与大学生店员冲突被停职
- 累亏近70亿!丰巢快递柜,为何非要上市?
- 中国驻泰国使馆:中方近期并未向湄公河下游泄洪
- 奥运资格赛精彩呈现,城市体育节打造潮流体育“四大展玩圈”
- “停止杀害平民”,联合国协调员谴责以色列
- 联合国秘书长发言人证实以军持枪威胁并扣押联合国车队
- 兵临红军城!俄军猛推1000平方公里后 乌东战场大战将至?
- 专家:哮喘疾病总体控制率不佳多源自民众认知不足
- 联合国秘书长发言人证实以军持枪威胁并扣押联合国车队
- 祝贺!北斗三号系统最后两颗备份卫星发射成功
- 联合国呼吁黎以双方保持克制 降低紧张局势
- 软银领投、英伟达参与,英国自动驾驶公司Wayve融资10.5亿美元
- 英媒:俄境内200多个军事目标在乌射程范围内
- 25基点“巨亏”,50基点“恐慌”!面对市场逼宫,美联储今晚如何降?
- 4年来首次降息 南非宣布下调基准利率至8%
- 豪宅小区被外卖员吐槽“赔钱也不送”:三个门只对外卖员开放1个
- 以军总参谋长批准在北部边境地区继续军事行动的计划
- 自然资源部:计划到2025年初步建成实景三维中国
- 乌称哈尔科夫州遭俄军袭击 致2死5伤
- 搜索
-